Начнем с того, что вопрос дороговизны солнцезащитных очков весьма субъективен. Достаточно вспомнить поговорку про то, что кому-то щи жидки, а кому-то жемчуг мелок. Но проанализировать, из чего складывается их цена и насколько она оправдана, можно вполне.И сегодня мы постараемся выяснить, за что же именно мы отдаем свои деньги, покупая солнцезащитные очки известных марок.

Производитель один, а цена – разная

Большинство компаний, под брендами которых продаются аксессуары премиум-класса, на самом деле их производством не занимаются. Например, для Chanel, Prada, Paul Smith и Ray-Ban солнцезащитные очки изготавливает Luxottica Group, а для Dunhill, Mercedes-Benz и Baldessarini – Rodenstock. Поэтому рассматривать стоимость этих аксессуаров в свете затрат именно на сам процесс производства не стоит, качество всех этих солнцезащитных очков будет примерно одинаковым.

Зайдя на первый попавшийся сайт американского интернет-магазина, предлагающего люксовые аксессуары, мы увидим, что солнцезащитные очки Ray-Ban в среднем стоят 155 долларов, Prada – 260 долларов, Paul Smith – 340 долларов, а имя производителя (в данном случае — Luxottica Group) мало влияет на ценообразование.

Очень часто на откуп компаниям-производителям отдается не только изготовление, но и проектирование, и даже маркетинговые кампании, требующие очень солидных бюджетов. Естественно, за все это нужно платить. Согласно одному из последних финансовых отчетов той же Luxottica Group, чистая прибыль компании с каждого доллара составляет 52 цента. Много это или мало – судить сложно, поскольку производители несут ответственность и за исследование потребительского рынка, и за развитие основного бренда в данном сегменте, и за распространение продукции. И это слагаемое конечной стоимости солнцезащитных очков – только вершина айсберга.

Качество качеству рознь

Конкуренцию акулам оптического рынка, изготавливающим солнцезащитные очки для всемирно известных модных домов, составляют компании-производители аксессуаров более низкого ценового сегмента, но предлагающие, тем не менее, добротную продукцию. Однако они используют более дешевые и чуть менее качественные материалы для изготовления солнцезащитных очков. В линейке их продукции вряд ли можно увидеть оправы из карбона, натурального рога или покрытые позолотой, чаще это нержавеющая сталь, пластмасса или имитация рога. И вот здесь уже становится более понятно, почему очки с титановой оправой или кожаной отделкой стоят дороже внешне похожих на них моделей из медицинской стали или пластика.

Желание обладать

А вот этот момент на ценообразовании сказывается достаточно сильно. Игра на людских пороках была актуальна во все времена, а тем более сейчас, когда по земному шару гуляет эпидемия брендомании. Люксовость бренда автоматически повышает стоимость любых аксессуаров в разы, и за объект желания (в данном случае — солнцезащитные очки) люди готовы отдавать свои деньги (даже очень большие).

Попробуем гипотетически представить себе такую ситуацию: очень богатый человек хочет иметь по-настоящему эксклюзивные солнцезащитные очки. Не из растиражированной коллекции, а единственные в своем роде. При этом, он хочет, чтобы дизайн этих очков был создан, скажем, самой Дианой фон Фюрстенберг. Сколько они будут стоить, даже страшно себе вообразить.

Тут мы плавно подходим к тому, что в цену солнцезащитных очков закладывается и работа дизайнера, который перед окончательным утверждением эскиза переделывал его много раз. А стоимость рабочего времени дизайнеров зависит от их класса. Прибавьте к этому зарплаты конструкторов: они также работают не за «спасибо».

Мода скоротечна

Да, модники готовы платить деньги за то, что создано в этом сезоне и находится на пике популярности. Собственно, на них fashion-индустрия и зарабатывает. Но скажите, кому из них придет в голову купить солнцезащитные очки из прошлогодней коллекции? Правильно, никому. В конце сезона, когда новая будет уже на подходе, эту придется продавать со скидками. Тут, конечно, к гонке за objet du désir присоединятся менее щепетильные модники, но доход-то с продаж станет уже не таким большим. Собственно на этом тоже зарабатывают, но несколько меньше, чем хотелось бы. Поэтому в данном случае фразу «время – деньги» можно воспринимать буквально.

Таковы основные слагаемые, из суммы которых складывается стоимость действительно качественных солнцезащитных очков. А делать выводы о том, сколько стоит платить за них, мы предоставляем вам. Только вы можете решить, покупать вам солнцезащитные очки за 100 долларов или за 1000 евро. Тем более, когда нам что-то по-настоящему нравится, цена не имеет значения.