Идея бизнеса по торговле скидками в Рунете к нам пришла из Северной Америки. Популярность его снизилась за последние два года. Чем сегодня дышит купонный бизнес? Есть ли место новым идеям? На эти вопросы мы попросили ответить одного из основателей рекламной площадки bOombate Максима Кондратюкина.
Максим, как развивается бизнес на скидках сегодня?
Бизнес на скидках сегодня не так прост как два года тому назад. Но как маркетинговый инструмент, купоны на скидки — эффективны. При грамотном подходе они выполняют свои цели, привлекают людей и приносят прибыль. Мы являемся этому примером. Почему этот бизнес потерял популярность? Есть несколько факторов. Рынок насытился предложениями. Многие компании-площадки зарекомендовали себя не с лучшей стороны. Тем самым у пользователей появился негатив к скидочным ресурсам. Также поменялось поведение покупателей. Этот фактор, конечно, больше меня радует. Он свидетельствует о том, что наш пользователь стал более грамотным. Он начал больше анализировать, сравнивать и выбирать. Но мы на себе не ощущаем существенных изменений. Да, аудитория стала вдумчивее, но при этом ее количество и активность нисколько не снизились. Успех сотрудничества с рекламодателями зависит от многих условий: актуальности предложения, уровня работы с пользователями и партнёрами, грамотности сервиса. Есть базовые факторы, которые влияют на прибыльность рекламной акции. Этот бизнес продолжает быть интересным для всех сторон: скидочный сервис, рекламодатель и покупатель. Он удовлетворяет потребности каждого.