В статье приведены примеры работы с контентом, помогающие сделать его заметнее для читателя и поднять в поисковой выдаче.
1. Все товары должны сопровождаться подробными и уникальными описаниями
Многие компании ограничиваются при описании товара всего несколькими словами – и это неправильно. Дайте поисковикам (и, в конечном счёте, клиентам) хоть что-нибудь почитать, напишите хотя бы несколько уникальных предложений. Многие онлайновые магазины поступают неверно – просто берут описание товара от производителя и копируют его у себя на сайте. В итоге получаете точно такое же описание продукта, как и на множестве других сайтов. Описание товара – это не просто краткая отписка для поисковиков. Это текст, помогающий продать товар клиенту. К такому тексту следует относиться исключительно аккуратно и внимательно. Он не менее важен, чем текст на информационных страницах.
Основные моменты:
- описание продукта требует, как минимум, одного абзаца текста;
- уникальность текста, не пользуясь описанием от производителя.
2. Стимулируйте пользователей оставлять отзывы о товарах
Сложно придумать лучший способ создания уникального контента, чем наполнить сайт отзывами от клиентов. Такой контент создаётся бесплатно и имеет ряд других достоинств. Клиентские отзывы необходимы любому интернет-магазину. 62% пользователей охотнее покупают на тех сайтах, где есть отзывы клиентов.
Благодаря отзывам не только увеличивается конверсия, но и возрастает трафик, идущий от поисковиков. Вместе со структурированием данных, клиентские обзоры также помогают улучшить кликабельность поисковых результатов. Возможно, Вам кажется, что сложно подробно рассказать о каждом отдельном продукте с сайта, но вот клиентам так не кажется. Иногда их просто нужно немного простимулировать, а также максимально упростить процесс оставления отзывов. Используйте ненавязчивый стимул, например, напоминание по электронной почте, присылаемое пользователю через несколько дней или через неделю после покупки.
Спросите пользователя, какое мнение сложилось у него о покупке. Несколько дней – как раз такой срок, за который у покупателя уже может сложиться впечатление о товаре, и, в то же время, впечатление все еще остается достаточно свежим, чтоб оставить отзыв.
Основные моменты:
- у пользователей всегда должна быть возможность оставлять отзывы на странице с товаром;
- процесс написания отзыва должен быть максимально прост;
- стимулируйте посетителей на написание отзывов.
3. Избегайте дублирования контента, применяйте фильтрацию & rel=”canonical”
Несмотря на все усилия, на типичном сайте интернет-магазина все равно не удаётся избавиться от дублируемого контента. Все дело в навигации, категоризации и фильтрации страницы или уровня продукции. Чтобы пользователю было удобно работать с сайтом, ему предоставляется возможность фильтрации товаров – например, по марке или по цене. Так пользователи смогут быстро найти то, что ищут. При этом Вы создаёте огромное количество страниц с практически идентичным контентом.
Именно поэтому такая работа выполняется при помощи фильтров, а не при помощи ссылок. Поисковик способен переходить по ссылкам – например, по таким, которые мы видим в навигации в верхней части страницы. А вот справиться с полями для проставления галочек (которые используются для фильтрации) поисковик не в состоянии – например, если такие элементы написаны с применением Ajax или JavaScript. Таким путем Вы обеспечиваете удобство работы с сайтом, а также избегаете дублирования контента.Кроме того, на таких страницах используется тег rel=”canonical”, отсылающий к URL страницы, которая не фильтровалась.
Тег rel=”canonical” особенно важен, если на вашем сайте отсутствует навигация через фильтрацию. Ведь в таком случае пользователям придётся добираться до интересующего товара, переходя по множеству ссылок. Не забывайте, что качественная информационная архитектура – наиболее важный аспект при выстраивании навигации на сайте электронного магазина. Никогда не применяйте Ajax и JavaScript на тех страницах сайта, которые должны ранжироваться в поисковиках.
Основные моменты:
- используйте фильтрацию для предотвращения дублирования контента при многоаспектной навигации;
- используйте тег rel=”canonical” для указания страниц, которые должны быть доступны для поисковых роботов и проходить индексирование.
4. Акцентируйте контент при помощи структурирования данных
Чтобы максимально эффективно использовать тот контент, который уже присутствует на странице с описанием товара, правильно структурируйте информацию. Благодаря этому ваши сниппеты будут выделяться среди конкурирующих, чего не могут добиться большинство компаний, занятых розничными электронными продажами. Чем насыщеннее информацией поисковый результат, тем он заметнее.
Основные моменты:
- пользуйтесь возможностями чёткого структурирования данных, так как это позволяет наполнять поисковые результаты дополнительной информацией.
5. Пользуйтесь не только текстовой информацией и изображениями, но и виде
Текст и картинки – это еще не все. Увлекайте вашу целевую аудиторию при помощи видео.
Видеоролики можно встраивать в поисковые результаты в рамках структурирования данных, но пока видео встречается в поисковиках редко (если, конечно, в запросе не указано слово "видео").
Несомненно, страницы с описанием товара, использующие видео, значительно более привлекательны, чем страницы без видео. Но видеоинформация – не просто способ описания продукта, а элемент более широкой контент-стратегии. Американская компания REI, продающая верхнюю одежду и снаряжение для работы на открытом воздухе, регулярно создаёт видеоролики для продвижения конкретных товаров. Это хороший пример креативного использования видео в электронной коммерции. В таком случае, видео не только повышает кликабельность сайта и конверсию, но также дает дополнительные ссылки и переходы с других сайтов (referral traffic).
Основные моменты:
- сопровождайте описания вашей продукции видеороликами;
- используйте видео как креативный инструмент, чтобы заинтересовать посетителя.
Источник: